Важные мероприятия
13 сентября 2020
Российская креативная неделя
13 сентября в Москве в рамках Креативной недели прошла сессия «Современные инструменты и каналы продвижения продукции ручного труда», которая стала частью масштабного лектория Минпромторга России. Модератором выступила заместитель директора Департамента развития промышленности социально-значимых товаров Минпромторга России Лилия Нургатина.

Тему продвижения в этом тематическом блоке лектория подробно раскрыли специалисты в этой области: председатель совета директоров международного маркетплейса Global Rus Trade Анна Нестерова, PR- директор АО «Гжельский фарфоровый завод», представитель зонтичного бренда «Русская палитра» Анастасия Праведнова, управляющий студией̆ FRESHBLOOD, мастер русского шитья жемчугом, реконструктор старинных головных уборов Юханн Никадимус и руководитель разработки портала «Промыслы.рф» Евгений Чернявский.

Анна Нестерова поделилась, что маркетплейс Global Rus Trade своей деятельностью в области продвижения товаров народных художественных промыслов (НХП) доказывает их востребованность на зарубежном рынке. Цифровая платформа международной торговли охватывает более 100 стран, предоставляет информацию о товарах на 11 языках. Здесь представлены 160 компаний народных промыслов, 63 из них – из федерального перечня. Площадка во многих случаях берет на себя работу по созданию необходимого цифрового контента: команда посещает фабрики, монтирует видео, организовывает профессиональные фотосессии, а также улучшает ту информацию, которая есть у предприятий, создавая привлекательные карточки товаров для онлайн-продаж. На портале доступно продвижение через социальные сети и e-mail рассылки. Прямо на маркетплейсе Global Rus Trade можно сделать мини-сайт производителя с кнопкой «Купить».

Иностранные покупатели приобретают изделия НХП в качестве сувениров, подарков, коллекционных экземпляров, предметов ежедневного использования. География продаж обширна: США, Канада, Бразилия, Германия, Португалия, Литва, Саудовская Аравия, Китай, Таиланд, Вьетнам, ЮАР и многие другие. Появляются постоянные зарубежные покупатели. Спрос на товары НХП стремительно вырос за последние полгода, в период пандемии, когда во всем мире электронные каналы продаж стали особенно популярны и востребованы. Анна Нестерова подчеркнула, что 100% иностранных покупателей обращаются при покупке изделия именно к маркетплейсу, а не к производителю, поскольку в этом случае у них есть уверенность в надежной доставке, возможности и удобстве возврата, при этом нет сомнений в качестве товара.

Однако маркетплейс не только оказывает маркетинговую поддержку предприятиям, создает инфраструктуру онлайн-продаж, но и стремится показать, что наши народные художественные промыслы могут стать новыми мировыми брендами. По заказу Global Rus Trade в коллаборации с «Объединением художников Палеха» и легендарным часовым заводом «Полет» была разработана уникальная коллекция часов, расписанных в стиле палехской лаковой миниатюры, которые можно найти на самой площадке.