Важные мероприятия
15 ноября 2017
Всемирная неделя предпринимательства
15 ноября в Санкт-Петербурге на полях Всемирной недели предпринимательства состоялся Круглый стол «Продвижение российских товаров народных художественных промыслов (НХП) за рубежом», организованный Ассоциацией «Продвижение национальных производств Global Rus Trade» при поддержке площадки Global Rus Trade в сотрудничестве с Министерством промышленности и торговли РФ. Модератором Круглого стола выступила Лилия Нургатина, заместитель директора Департамента развития промышленности социально-значимых товаров Минпромторга РФ.

В Круглом столе приняли участие председатель совета директоров Global Rus Trade Анна Нестерова, председатель правления Ассоциации «Народные художественные промыслы России» Геннадий Дрожжин, руководитель подразделения Российского экспортного центра в Санкт-Петербурге Юрий Докукин, руководитель Центра компетенций и анализа стандартов ОЭСР РАНХиГС Антонина Левашенко, председатель совета директоров Объединения Гжель Александр Кочеров, учредитель Гжельского фарфорового завода Андрей Резников, начальник отдела внешних коммуникаций фабрики «Крестецкая строчка» Максим Болонкин, партнер «Императорского фарфора»Маттео Мария Мирелла, управляющий партнер Ярмарки мастеров Денис Кочергин, директор по развитию бизнеса Ebay Анастасия Яновская, директор управления транзакционного бизнеса Северо-Западного банка ПАО Сбербанк Вячеслав Красюк (Площадка Best of Business Partners), а также сопредседатель и региональный директор ASSOCHAM г-жа Перминдер Джит Каур.

Рост объемов продаж товаров НХП напрямую связан с сохранением вековых традиций и культурных ценностей. Анна Нестерова в своем выступлении затронула одну из главных проблем предприятий НХП – слабую диверсификацию каналов продаж. Для ее решения возникла идея создания Ассоциации «Продвижение национальных производств Global Rus Trade». Целью Ассоциации является продвижение российских товаров и услуг на внутреннем и внешних рынках, в т.ч. путем создания и внедрения современных технологий в области маркетинга и менеджмента. Активное использование возможностей электронной коммерции – один из самых перспективных инструментов увеличения объемов продаж.

Геннадий Дрожжин отметил, что для предприятий НХП главным каналом продвижения их товаров на сегодняшний день остается выставочно-ярмарочная деятельность. При этом необходимо делать упор на деловую программу и рекламу мероприятий.

Среди основных проблем предприятий НХП участники Круглого стола также назвали несоответствие в некоторых случаях цены, качества или дизайна потребностям мирового рынка, проблемы с логистикой, малый опыт участия в зарубежных выставках, нехватка специалистов и др.

Представители ЭТП рассказали о возможностях продвижения товаров НХП через каналы электронной коммерции и сложностях (законодательные барьеры, высокие таможенные пошлины, проблемы с логистикой, что приводит к росту себестоимости экспорта).

Антонина Левашенко проанализировала международный опыт поддержки предприятий НХП и предложила внесение изменений в существующее законодательство, направленных на упрощение таможенного, налогового и валютного регулирования, а также совершенствование логистики Почтой России и внедрение стандартов ОЭСР по защите прав потребителей в электронной коммерции.

Представители предприятий НХП и их объединений отметили важность сочетания традиционных методов продвижения продукции (выставочно-ярмарочная деятельность, работа с торговыми представительствами, открытие фирменных магазинов за рубежом) с современными методами, такими как создание веб-витрин на электронных торговых площадках (ЭТП), продвижение зонтичного бренда (или совместное продвижение неконкурирующих брендов), использование современных методов маркетинга (в т.ч. через соц. сети). Идея создания Ассоциации «Продвижение национальных производств Global Rus Trade» и привлечение в нее предприятий НХП для решения совместных задач была поддержана участниками Круглого стола.